Nova Poshta
Nova Poshta – лидер экспресс-доставки в Молдове. Входит в состав украинского логистического гиганта “Нова Пошта”. В 2019 году компания решила запустить на молдавском рынке новую услугу “NP Shopping”, которая уже несколько лет успешно работает в Украине. NP Shopping – это платформа, созданная для того, чтобы упростить процесс онлайн-шоппинга и доставки товаров из онлайн-магазинов США.
Главным партнером запуска стала американская транснациональная компания – Visa.
Задача:
Запустить услугу NP Shopping на территории Молдовы, включая следующие задачи:
- Разработать основную визуальную коммуникацию для запуска проекта «NP Shopping»в Молдове.
- Придумать слоган, раскрывающий основную суть проекта.
- Разработать концепт рекламной кампании – слоган, визуальные образы, стиль коммуникации, посыл и др.
- Выбрать форматы активностей и инструменты продвижения рекламной кампании, а также рассчитать планируемую стоимость кампании, согласноу установленным рамкам бюджета.
- Охватить 300 000 человек по всей Молдове
- Получить 27800 переходов на платформ
Решение:
Вдохновились “Американской мечтой” и
использовали ключевые образы, которые были направлены на привлечение ЦА к основной идее проекта — шоппинг в США.
Был разработан Key Visual рекламной кампании. Это ключевой визуальный образ, передающий суть рекламного сообщения.
Произвели анализ целевой аудитории и конкурентов, что позволило выявить точки контакта с ЦА, сегментировать её по интересам и подготовить ключи для таргетинга.
Использовали наиболее эффективные инструменты продвижения, на основе которых были составлены календарный план и бюджет рекламной кампании.
Рабочий инстаграм — вкусный инстаграм.
Был разработан Toolkit рекламной кампании для учреждений партнеров (коммерческие банки Молдовы).
Был разработан медиа контент на весь период рекламной кампании, включающий в себя графические объявления, анимационные видеоролики, html баннера, смс рассылки и другие форматы контента.
Процент выполнения показателя “количество переходов на сайт” составил 128%. Процент выполнения показателя “количество охваченных уникальных пользователей” составил 114%. Всего было охвачено более 342 000 человек по всей Молдове.
Несмотря на то, что весь контент был подготовлен и спланирован заранее и по причине большой продолжительности рекламной кампании (3 месяца), чтобы добиться запланированных результатов мы регулярно анализировали ситуацию, динамику выполнения показателей и реакцию пользователей на контент и на сам продукт.
Полученный фидбэк вынудил нас срочно реагировать на ситуацию и вносить корректировки в работу самой платформы и в контент. Также в процессе проведения рекламной кампании, мы исключили некоторые инструменты продвижения и оптимизировали бюджет.
Эти действия позволили нам не только выполнить запланированные показатели, но и улучшить финальные результаты.
Наша команда предоставляет полный комплекс маркетинговых услуг для «Nova Poshta», а именно: SMM, разработка печатной продукции, организация выставок, брендирование отделений и многое другое
